コピーライター養成講座で学んだ「アイデア出しの型」

こんにちは、みなもとです。

こんな悩みに答える記事になっています。

【この記事の内容】

アイデアは、どんな人でも出すことができます。

キーワードは「型」です。

入社時に、デザインや企画を扱うクリエイティブ部署に配属になりました。

その領域の訓練を全く学んでいなかった私は焦り、宣伝会議の「コピーライター養成講座」に通うことにしました。

広告業界のトップクリエーターたちのアイデアの授業を毎週受けるうちに

アイデアは思いつきでなく「型」で出す

ということを学びました。

今回は、今でも使っている「アイデアの型」をご説明します。

コピーライター養成講座で学んだ、アイデア出しの型

コピーライター養成講座は広告代理店のトップクリエーターたちが日替わりで授業をしてくれます。

１０年たった今も、その時のノートを見返すことが多いです。

今でも活用している、アイデアを出すためのフレームを紹介します。

ニーズメリット複合法

複数のコピーライターの方が、コピーを出すためのフレームとして使っていました。

そもそもコピーとは、ターゲットと商品をつなぐ役割だと教えてもらいました。

このフレームはコピーだけでなく、さまざまなアイデア出しに活用することができます。

なぜならアイデアこそ、ターゲットニーズと機能特性を結びつけるものだからです。

【具体的使い方】

STEP①
ターゲットを想定します。

そしてターゲットはどのようなニーズがあるのか？を考えていきます。

ニーズの出し方のコツとしては、状況をイメージすることです。

・どのような場にいるのか？
・どのような気持ちなのか？

具体的に想定していきます。

STEP②
技術や商品の特徴を列挙します。

そして、特徴の「具体的メリット」を抽出します。

世の中には、機能をそのまま伝える事例が多いです。

例えば、アントシアニン配合と言われるだけでは、なかなかわからないです。

そこから、アンチエイジング効果がある

と具体メリットまで落とし込むことで、はじめてターゲットに届きます。

STEP③
「ニーズ」と「メリット」をつなぐ。

「おりこうさん」と「おバカさん」法

こちらは、著名なＣＭクリエーターから聞いた話しです。
※その方のプレゼンは、手書きのスライドで非常に印象に残っています。

クリエイティブなアイデアを出す方法論で、非常にシンプルながら効果は絶大です。

【具体的使い方】

STEP①　
まずは「テーマに忠実なキーワード」を羅列していきます。

例えばお菓子の商品アイデアなら　

「甘い」とか「辛い」とか「ポリポリ食感」とか

当たり前だとしても、ありきたりだとしても、構わずとにかく書き出します。

STEP②　
次に、「テーマと全く関係ないキーワード」を抽出していきます。

例えばお菓子がテーマであれば、お菓子とは全く関係ないキーワードを書き出します。

「液晶」とか「水晶玉」とか「バスタブ」なんでもＯＫです。

やってみるとわかるのですが、これが意外と難しいです。

そんなときは、違うジャンルのアイデアを出すと考えことがおすすめです。

お菓子の企画だけど、「シャンプーの企画」を考える
などです。

髪のつや、お風呂場でも取り出しやすいパッケージ　

などなど

STEP③

STEP①とSTEP②を交互に繰り返します。

目安として、「１０分区切り」で５回くらい回すイメージです。

するとテーマに忠実なＳＴＥＰ①には、まっすぐなアイデアの山
「おりこうさん」

テーマを完全に無視したＳＴＥＰ②には、ひねくれたアイデアの山
「おバカさん」

２つの山が現れます。

その２つの山を行き来していると、今まで見たこともない、「親近性と新奇性」をもった素晴らしいアイデアが舞い降りてきます。

・シャンプーのパッケージに入っているお菓子のアイデア
・お風呂場で食べるお菓子のアイデア

などなど

マトリクスアイデア法

上記の２つのアイデア出しは、今でも良く使っていて、効果は絶大です。

そこから自ら工夫をして、よりアイデアを出し安くする手法「マトリクス法」を編み出しました。

マトリクスを活用して、アイデアを出していきます。

【具体的使い方】
パターン①
STEP１：横軸にターゲットニーズを書き出す
STEP２：縦軸に、機能を書き出す
STEP３：ニーズ×機能のアイデアを発想していく

使い方②
STEP１：横軸に、テーマに忠実なキーワードを書き出す
STEP２：縦軸に、テーマと関係ないキーワードを書き出す
STEP３：忠実キーワード×関係ないキーワードで発想していく

ある種の強制発想ツールとして活用することができます。

このやり方で、何度も窮地を脱してきました。

まとめ

以上３つの方法を紹介しましたが、全て明日から活用が出来る方法です。

そして全て共通して言えることは、

アイデアを出すときは、「紙に手書きで書く」

ということです。

書く動作と、脳の動作は連動しているように感じます。

３つの型 × 手書き

これが、アイデアが出るスタイルです。